以下是 2025 年 10 月 6 日至 12 日的电子商务行业重要新闻汇总：​

一、双 11 大促全面启动，平台玩法升级​

• 京东、抖音等平台开启超长周期促销​
• 京东双 11 于 10 月 9 日晚 8 点正式启动，首次取消预售期，直接现货开卖，活动持续至 11 月 14 日，主打 “每满 300 减 50” 跨店满减和 “官方直降” 玩法。​
• 抖音电商双 11 首日表现强劲，销售额破亿元的品牌数量同比增长 800%，破千万元的单品数量增长 500%，并推出运费险最高减免 30% 的政策，预计为商家节省超 10 亿元成本。​
• 快手双 11 投入 30 亿元红包和补贴，叠加 “一件立减”“新人首购” 等福利，直播场次同比增加 40%。​
• 淘宝调整近场零售策略​
• 淘宝于 10 月 12 日正式下线 “小时达” 服务，推出升级版 “闪购服务”，要求商家承诺延迟送达超 20 分钟需赔付 5 元红包，并优化库存管理和配送时效。​
• 天猫双 11 公布 “五大商家增长策略”，涵盖流量扶持、商业化激励等，预计带动超 10 万商家参与。​

二、国际市场与线下扩张​

• SHEIN 首次大规模进军实体零售​
• 快时尚品牌 SHEIN 宣布将于 11 月在法国开设 6 家长期运营的线下门店，覆盖巴黎、第戎等城市，标志着其从 “线上流量运营” 向 “品牌经营” 的战略转型。此前 SHEIN 仅通过快闪店引流，此次与法国百货公司合作，旨在开拓欧洲线下增量市场。​
• 亚马逊加码自有品牌与新兴市场​
• 亚马逊推出全新自有品牌 “Amazon Grocery”，整合生鲜和日常食品品类，多数产品售价低于 5 美元，直接对标 Costco 和沃尔玛的自有品牌，以应对通胀压力下的价格敏感消费群体。​
• 亚马逊巴西站宣布免除卖家物流费至 12 月 3 日，涵盖仓储、揽收等费用，助力中小商家降低成本。​

三、技术驱动与绿色物流​

• AI 技术重塑直播电商​
• 第三代智能直播系统 “智享 AI 直播 3 代” 于 10 月 4 日升级，引入 “三脑驱动” 技术（动态认知引擎、多模态交互引擎、实时优化引擎），支持 24 小时自动化直播、多语言跨境带货和 AR 虚拟试用，中小商家单场 GMV 平均提升 22%-30%。​
• 抖音电商同步推出 “畅销建议价” 功能，基于实时市场数据为商家推荐最优定价，首日带动商品点击率提升 18%。​
• 绿色物流政策与实践落地​
• 国家发改委发布《深入推进快递包装绿色转型行动方案》，明确到 2025 年底同城快递可循环包装比例达 10%，并推动电商平台联合品牌商推广原装直发、产地直采等模式。​
• 韵达在国庆期间推出多项绿色措施：新疆地区全面使用电子面单和可循环集包袋，山西神池为特色月饼定制防震包装，四川会理果园直发减少中转环节，助力农产品上行的同时降低碳排放。​

四、农村电商与农产品上行​

• 产地直采与直播助农​
• 美团联合陕西省果业中心举办 “2025 优质农产品产地直采活动”，70 余家陕西果品企业现场对接采购，武功猕猴桃、洛川苹果等通过美团小象超市等渠道触达全国消费者，预计带动销售额超亿元。​
• 湖南省首届乡村农产品直播大赛落幕，59 名 “村播” 通过直播销售特色农产品 6.7 万单，古丈县电商交易额 1-8 月突破 6.51 亿元，探索 “数字赋能 + 文旅融合” 新路径。​
• 物流助力县域经济​
• 韵达在天水清水为 “花牛苹果” 提供定制化冷链服务，通过原产地直采直发和生鲜专用面单，实现 “果园到餐桌” 48 小时直达，破损率降低至 1.2%。​

五、消费者权益与行业动态​

• 京东因虚假宣传遭投诉​
• 黑猫投诉平台显示，多名消费者反映京东存在商品成分不符、价格欺诈等问题。例如，“氟康唑滴耳液” 外包装标注含药物成分，但实际仅含植物提取物，京东客服被指推诿责任，涉嫌违反《消费者权益保护法》。​
• 大疆回应降价争议​
• 大疆针对部分产品降价引发的消费者维权事件，宣布支持 30 天无理由退货（含激活产品）和 7 天价保服务，以缓解用户不满。​
• 直播行业人事变动​
• 疯狂小杨哥宣布停播一年后复播，抖音主账号粉丝超 9999 万；嘎子哥谢孟伟账号解封后暂停直播带货，称需反思整改。​

六、物流与供应链​

• 国庆快递量创新高​
• 全国邮政行业处理快递包裹 72.31 亿件，同比增长 15.8%，韵达、顺丰等企业通过智能分拣和运力调配保障高峰时效。​
• 极兔速递东南亚市场持续领跑​
• 极兔速递 2025 年第二季度东南亚包裹量同比增长 65.9%，市场份额提升至 32.8%，新增 700 个网点和 800 辆干线车辆，单票成本下降 16.7%。​
• 以上事件反映了电商行业在促销策略、技术创新、绿色转型和市场拓展等方面的最新动态，尤其是双 11 启动后的激烈竞争和 AI 技术对直播电商的深度渗透。