一、政策与监管

1. 中美就 TikTok 问题达成基本框架共识9 月 15 日，中美双方就 TikTok 美国用户数据安全、算法知识产权授权等事宜达成合作框架，中国政府将依法审批技术出口与授权。此举为 TikTok 在美合规运营奠定基础，缓解了长期以来的地缘政治风险。
2. 中国拟规范电子单证应用国家网信办 9 月 14 日发布《促进和规范电子单证应用规定（征求意见稿）》，要求电子单证系统运营者加强数据安全保护，鼓励金融机构探索数字人民币跨境支付。新规旨在提升贸易数字化水平，降低物流成本，预计 10 月 13 日前完成意见征集。
3. 泰国推进电商平台监管新规泰国贸易竞争委员会（TCC）9 月 15 日宣布，计划 10 月前修订数字电商平台监管指南，禁止低于成本定价、价格歧视及强制商家使用指定物流等行为，以维护公平竞争环境。

二、平台战略与业务扩展

1. 阿里系深化东南亚市场布局

• 天猫与 Lazada 系统级打通：Lazada 首次向天猫商家开放东南亚本地化运营能力，支持 AI 翻译、本地物流及节庆营销，蕉下、飞利浦等品牌已加入。
• 淘宝闪购试点本地生活团购：9 月 20 日，淘宝闪购联合饿了么在上海、深圳等城市推出餐饮团购服务，覆盖奈雪的茶、尊宝披萨等品牌，同时接入大麦网电影票销售，探索即时零售与娱乐消费融合。

1. 美团、滴滴加码中东与拉美市场

• 美团 Keeta 落地科威特：9 月 15 日，美团国际外卖品牌 Keeta 在科威特启动运营，这是其继沙特、卡塔尔后的第三个中东市场，计划通过本地化服务深化区域渗透。
• 滴滴 99Food 投资巴西：滴滴旗下巴西外卖平台 99Food 宣布追加 20 亿雷亚尔（约 26 亿元）投资，年底前覆盖 15 座城市，2026 年扩展至 35 城。

1. 亚马逊开放履约服务至竞品平台9 月 19 日，亚马逊宣布向 Shein、Shopify 及沃尔玛卖家开放 “多渠道配送”（MCF）服务，允许其通过亚马逊物流完成跨平台订单履约，进一步争夺第三方物流市场份额。
2. 京东加速 AI 与健康消费融合

• 京东健康首发 AI 心电血压计：9 月 15 日，乐普医疗 AI 心电血压计在京东健康独家开售，支持 17 种心血管风险筛查及 4G 数据上传，推动智能医疗设备普及。
• 京东联合爱普生推 AI 学习打印机：9 月 16 日，爱普生与京东合作推出 AI 学习打印机，支持作文、口算批改及本地排版优化，切入家庭教育场景。

三、直播电商与消费创新

1. 深圳启动直播电商月，推动品质化升级9 月 19 日，“2025 深圳直播电商月” 开幕，计划举办 N 场主题活动，覆盖数码 3C、黄金珠宝等品类，1-8 月深圳直播带货超 230 万场，观看量达 180 亿人次。
2. 抖音打击虚假交易，规范直播生态抖音电商 9 月 20 日修订规则，将 “营销炒退诱骗” 纳入严重违规，三次违规将永久关闭电商权限，重点整治刷单、盲盒虚假宣传等行为。
3. 延边直播节助力农特产品出圈9 月 3 日至州庆期间，延边朝鲜族自治州通过 “非遗泡菜・云享延边” 直播节，联动 30 家企业开展文化赋能直播，两场公益直播吸引 220 万人次关注，销售 1.7 万单。

四、技术应用与产业升级

1. AI 技术深度渗透电商全链路

• 阿里妈妈 AIGC 营销平台入选服贸会案例：阿里妈妈万相营造平台通过 AI 生成营销素材超 1 亿条，节省成本超 100 亿元，支持服饰模特图生成、视频创作等功能。
• 亚马逊云科技新增开放权重模型：9 月 19 日，亚马逊 Bedrock 平台引入 Qwen3 与 DeepSeek-V3.1 模型，提升数学、编程及多模态任务处理能力，赋能跨境电商智能决策。

1. 跨境物流与供应链优化

• 中老铁路货运量突破 1500 万吨：截至 9 月 19 日，中老铁路进出口货物达 1500 万吨，货值 653 亿元，同比增长 5% 和 43.7%，农产品占比显著提升。
• 顺丰同城扩展澳门市场：9 月 15 日，顺丰同城以 “SoFast” 品牌登陆澳门，与 “澳觅 App” 合作覆盖半岛配送，强化粤港澳大湾区物流网络。

五、国际市场与跨境电商

1. 东南亚电商大促竞争白热化

• Shopee 9.9 大促直播观看量超 8 亿：泰国站 30 分钟订单破百万，巴西市场部分品类销量暴增 7 倍，本地化履约与网红带货成核心驱动力。
• Lazada 百强商家销售额增 49 倍：明星周边、游戏主机等品类增长显著，跨境时尚与消费电子成增长引擎。

1. 中国品牌加速出海

• 蜜雪冰城进军美国：首家纽约门店选址曼哈顿唐人街，租期 10 年，年租金超 34 万美元，计划以高性价比策略打开北美市场。
• 小鹏汽车境外交付量增长 137%：1-8 月，小鹏汽车在 46 国交付 2.47 万辆，同比增幅居新势力前列，欧洲与东南亚市场贡献显著。

六、消费趋势与行业动态

1. 服务消费与即时零售成增长极2025 电子商务大会数据显示，1-7 月北京市网络零售额 3035 亿元，占社零总额 39.55%，AI 家政、即时零售等服务消费增速领先。
2. 按需定制（POD）成跨境新焦点9 月 19 日深圳 “全球 POD 生态 +” 大会指出，POD 模式已从服饰扩展至家居、珠宝等品类，TikTok Shop、亚马逊等平台推动其渗透率提升，预计 2026 年市场规模将突破 500 亿美元。

总结

本周电商行业呈现政策合规化、技术智能化、市场全球化三大特征：中美在 TikTok 问题上的共识为跨境企业提供了确定性；AI 技术从营销到履约全链路赋能效率提升；东南亚、中东等新兴市场成为中国品牌出海主战场。此外，直播电商从 “流量争夺” 转向 “品质深耕”，即时零售与服务消费的融合趋势进一步凸显。

最后更新时间： 2025-09-22 15:27:43